90后的秀:有希望!重庆美女方言总结男友的特征【36期】
如今成人用品的市场,跟国内的国情一样,两级分化的很严重;按照特点,人群属性来分,基本分为以下两种:
A,屌丝单身群体,人群基数大,覆盖长江三角洲,珠江三角洲等区域;人群特色关键词:屌丝,单身,工厂务工,自我慰藉;这些属性人群为主流;产品多以百来块的娃娃和自慰杯什么的为主;
B,追求生活品质群体,人群基数相对较少,用户多女性用户居多,年龄在27-40阶段,人群特色关键词:夫妻关系;生活品质;个人享受;产品覆盖很全;按摩棒 情趣内衣等等,人均客单价750元左右;
先来说说这个A人群吧,如果大家对B人群的需求很高,那么小舟再来分享;
说到A人群,小舟不得不提 我11年在松江大学城认识的朋友,他是广东人,有点谢顶,我叫他光头佬,那段时间 我经常找他聊天,互相交流下心得什么的,光头佬是用淘宝C店做成人用品的,5家C点,当时是三家钻店,两家心店。
好了,下面是重点了,光头佬的操作主旨分为两步:
1,五家C店,轮流抢占拦截“大头们”牙缝里的关键词流量;(这是在淘宝站内的操作);
2,产品定位,顾客的精准营销,培养在自己的圈子里;(多渠道维护,关联印象记忆,培养黏性)
先来说说第一步;关键词抢占拦截其他做的好的,已经是牛店大拿们的牙缝流量;什么叫牙缝流量?每家店 都有主推产品,主推产品也只有几个核心的引流关键词;也就是说一家店,你就是再牛 也不可能把类目所有的热词 所有的高质量词都垄断的,当然除非 他爸是马云,拼爹的时代,家里有人,上面有人的确无与伦比。
群里的朋友们,我没详细分享,大家都对后面的东西感兴趣,前面的这个重点,我就在文章中分享了;光头佬的5家店,3个钻展店为主力 抢占拦截热词;2家心店抢占拦截 相对热词;
成人用品 不好放图,我就拿别的产品搜索举例了。
淘宝还是要兼顾C店的,C店歇菜了,天猫也就没有后劲了,跑题了。
把羽绒服换成 成人用品来看,这个可以说是 皇帝轮流做的感觉,当5家店的吸收,这个量 很吓人的。
这是抢和拦的步骤,类目热词什么的,新手菜鸟不知道在哪儿找的,可以直接去我博客http://xzsay.com/post/46.html免费下载;
这只是引流策略,如何推广,赢得更多的点击,赢得更多的转化,就是下面的营销包装了;
光头佬的用户细分的相当严谨细致,就是广大的单身屌丝,身处社会中下,因为各种各样的原因,欲望得不到满足的那种,所以什么自慰杯,娃娃,飞机杯是主流,产品价格维持在150元以下,他估算过,不超过100元是屌丝单男们 最乐意接受的价格,至于情趣内衣什么的,他从来不卖的,用他的话说,“都没女朋友,老婆,买给谁用,谁穿给他们看了?”
这是他看似最粗,实则最细致的产品定位,而且他也经常跟同行聊天,几顿饭之后,知道了,女式内衣,女式情趣内衣,少女系列紧身裤什么的,页面停留时间,访问深度都超高的,而且跳失率 也超低的;但是 转化率确实超差的,一看用户属性,就了然了,通常朋友们看到这个,笑笑就过去了,光头佬 却利用到自己的产品包装上
他的成人用品,什么名器,什么自慰杯,飞机杯都是产品主图的配图都是性感妖娆的真人美女图,性感诱惑一目了然,一下子就可以勾起精虫上脑的那种,他的产品页面也是,诱惑性文案+ 真人性感妖艳美女图;后面才跟的是产品卖点宣传和介绍;
大家先别急着否定,有兴趣的话研究下 XX站上的广告投放,和转化效果就知道了,其实营销方面的意思是一样的。
这就是光头佬他的产品定位+营销宣传+营销包装;
下面小舟要分享的堪称本文的精髓,也是小舟 在爱电商 爱站长反复在说的;
根据顾客的类型,特点,全网 全渠道营销;包括搜索等渠道积累的用户 转化到QQ群里,然后去 关联印象记忆,培养粘性。
直接说 让大家看的太迷糊,还是看看小舟之前给光头佬的建议,后续他的操作吧。
1,光头佬 有将近2个T的网络当红的AV片子,散在网上众多的网盘里,他的关联印象操作是,特殊的品牌词+产品宣传,比如 在他的压缩包里 都有一个TXT文档,照顾到用户打开TXT文件的繁琐,他直接把TXT文件的文件名改成 光头佬 美艳娃娃 仅需98 买一送十 ;这样 用户在压缩包里 都能看到他的关联印象广告;
2,顾客收集,他的五家店,统一收集用户转化;怎么收集转化?当然是Q群,用户都那么乖的,乖乖的入群吗?当然不是,光头佬的策略是 只有进群的顾客 才能享受他的2T的资源片子,为了诱惑这些屌丝用户,他还把其中搜索度高的片子的封面 统一做成了一个大的预览图,给顾客的信息里 就是 一副这样的预览图+针对老顾客的专属福利,进群免费享,再也不用到处找资源了;呵呵 确实很犀利。
3,屌丝单身汉的心理,其实也是很普遍的小农心理,就是花一点钱,占N多便宜的需求;想想其实也正常,为什么了?光头佬的用户群 都是社会中下层的用户,工厂务工人员等,收入偏低的人群是主流,他们花钱是很谨慎算计的,不实惠,不占更多便宜好处的事儿 是一下子打动不了他们的;光头佬是怎么操作的了?
这家伙 的确如小舟所说的那般 简单 粗暴,他的宣传 就是 买一送十,你以为他真的送了十种小礼物吗?当然NO啊,他送的 都是些相当廉价的,比如 印度神油,充气娃娃的修补贴什么的;你也许会觉的 这么廉价用户会心动吗?呵呵 他的用户 不会这么想,只会觉的 本来98块钱只能买一个娃娃的,我还赚了10个小礼物;至于礼物到底是什么,他们是不会细究的;认真研究过的朋友 也许会心照的笑笑了。
4,多渠道维护,关联印象记忆;光头佬很精明,他在百度几个当红的AV女友的贴吧里 都有他是色色广告,也就是 一个AV片子的截图+他的宣传词 例如 光头佬 美艳娃娃 仅需98 买一送十 什么的,那个AV截图一定要一下子就能让别人精虫上脑的那种,不然加深不了印象;这只是在AV女友贴吧里;
在很多当红小说里,比如之人气火爆的 将夜贴吧里,都有类似的广告;
高明啊,小舟还是先说说他高明在哪儿,这类小说的核心就是意淫 也叫YY,这点和他的产品 如娃娃什么的 核心是一样的,换句话说 用户有相通点,厉害吧,这点不说维护 和关联印象记忆,当说引流,当时 他的店铺流量 就靠 一个独一无二的品牌词,就是站外这些宣传给带来的。
不仅如此,他在很多XX论坛也有分享资源的,呵呵 他那两个T的资源,带软广告的资源到处发,这些都是带诱惑性的“毒药”,只要一直存在,就是长期的软广告,神奇吧。
5,相关时事热点,营销包装;比如之前有部很红的片子 名字我忘了,好像是 一个日本宅男 买了一个充气娃娃,将娃娃当女友,最后娃娃活了什么的,片子不是重点,重点是 当时这步片子很火,网上到处都在求资源,他下载后,通过网上常见的给片子加水印广告的软件,在片子的中间加广告,水印广告,然后也是到处发;
看官们 注意的是,这类片子 尺度较小,可以在优酷等地方发的,这个关注量,而且又是屌丝单身汉们关注的热点,不犀利吗?
6,最后一个,是小舟没有分享给光头佬的,群里也没宣传的;一个站外的营销手段;
在优酷等地方,找哪些相关很火的片子,关键词:韩国热舞,韩国美女热舞,美女性感,性感牛仔裤什么的;按照关注度和评论量什么的,筛选下载;
然后再上传,但是 你要把上述的这些单身屌丝晚上常搜索的关键词(如上述举例的这些) 都放置在 这个视频的标题和描述里,最后再带上你的 品牌词广告。
而且 沙发一定要占住,这是天然的广告位置。
这一步 其实里面有很多细节操作,呵呵 操作好了 不亚于上述方法带来的效果,由于是免费分享,加上篇幅问题,小舟不再多说,感兴趣的朋友,群搜索下爱电商,爱站长,小舟会持续在群里分享。
最后借用一句很形象的明言,用户在哪里,我们就去哪里,小舟想再加一句,用户有什么特质,咱们就根据这个特质去发散,去营销。
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