在现今服装市场之上，各种风格的品牌是千百种，如何决定一个品牌的第一印象与走向，品牌名称便扮演十分吃重的角色，现今许多品牌名称连该如何正确发音，都让人一头雾水，更遑论瞭解品牌名称背后的意义。 而街头品牌，最初更是以名称作為口碑行销的基础，足见品牌名称的重要性，而在街头品牌中，品牌的背景文化是更加令人关注的，这次 整理出 20 个当代知名的街头品牌，并带来品牌命名背后的缘由与故事。
10.Deep
根据 VICE 资讯，在 1995 年的早晨，10.Deep 创办人 Scott Sasso 在一张纸上潦草的写上 “10.Deep” 的名称，贴在他当时位於纽约 Vassar 大学的宿舍墙上，这个名字只是源於 Scott 一个单纯的想法— 他觉得听起来很酷。
A Bathing Ape
NIGO 的命名灵感取源於 1968 年的美国科幻电影 《Planet of the Apes》人猿星球，在 2006 年与 CNN 的访谈中，他提到，「原本其实是讽刺的想法， “A Bathing Ape” 是日本人俗语 “A bathing ape in lukewarm water” 的简称，指的是现在的年轻世代被宠坏、纵容且自信过高。」 所以其实 NIGO 讽刺的正是购买他品牌商品这些富裕年轻世代的骄纵与懒惰心态。
ALIFE
创立人 Rob Jest 如此描述：「 1999年，在纽约中城区，四个任职於时装、贸易与出版业的人坐在办公室讨论他们接下来的企业，即将“活著”（ALIFE），我们努力地讨论了几週，最后决定名称将包含赋予生命的意象—或者在某个环境中创造新的潮流，如同我们的商品所能创造的一样，我们想出来的名字是 “人造的生命”（Artificial Life）。」
「我相信我们是从 Lenny Kravitz 的老唱片中得到灵感，不论如何，最后证明 Artificial Life 在各种状况中都有点太长了，所以我们将名称缩短為 ALIFE ，我们眼中的 ALIFE ，是食物链顶层以及它所接触一切的描述，高品质的商品、高品质的企划、高品质的人物，我不唬烂，只是记录我们当时在纽约下东区的真实环境，当时完全没有任何地方与我们类似，结合实验室、展示间、工作室、艺廊、会议室，最顶级的 ALIFE New York 1999 黄金年代。」
Band of Outsiders
设计师与创立人 Scott Steinberg 在一次访谈中提到，「我讨厌為东西命名，想出 ‘Band of Outsiders’ 的过程简直是折磨，在最初的两年我真的饱受这件事所苦，我想：‘就这样决定吧，不过又好像有点…呃，有段时间这个名词已经不代表某个字义了，变成单纯的声音，而它也跟我们做的事情有所关联，所以就这样定了，这来自法国导演 Jean-Luc Godard 电影《Bande à Part》的英文翻译，是一部新浪潮电影，虽然跟我做的衣服看起来不是很像，我并不是想重塑那样的世界—虽然我会很乐在其中—不过这与品牌的调性更有关联。」
Black Scale
在一部影片中 Black Scale 的共同创办人 Mega 如此描述：「‘Black’ 代表顏色，而 ‘Scale’ 则是生活的平衡。对我们而言，选择 ‘Black’ 代表我们必须把色彩放入日常生活中。」
他继续提到，「我并没有信仰，我没有归属的神，如果真要说，我相信所有的神、上帝，不过当我冥想或祈祷时，我会进入心灵最深沉的黑暗，并让这股黑暗带领我到任何地方。」
En Noir
法文，翻译英文為 “In Black” ，「在黑暗之中，」创立人 Rob Garcia 说道，「这个词在各种方面，对於我和我的团队都非常合衬，我们想过几个其他的名字，不过这一个，我特别满意。」
Hood By Air
由 Shayne Oliver 於 2006 年创立，他告诉 The New York Time，「Hood By Air 这个名称代表著我来自充斥帮派的街头（Hood），不过搭著地铁到市中心，与滑手和艺术家一起混。」他之后持续补充，「在某次我们去地下派对时，拿著麦克风随兴饶舌时想到，」
「然后有天晚上我正在读著什麼，这个词突然在我脑中跳出，而且挥散不去，就像一种独特的美感和生活方式，它也像在这个世界上拥有你自己的影响力…让世界瞭解你在做什麼，和為什麼你所做的事情是如此重要。」
KITH
由鞋款设计师 Ronnie Fieg 创造的品牌与店舖 KITH ，来自 Kith & Kin ，代表朋友与家人。 Kith 在传统苏格兰语也代表著出名与為人所知的意思。
NEIGHBORHOOD
瀧泽伸介解释「 NEIGHBORHOOD 这个名称是受我们所有人的启发，与原宿的好朋友们，像是 A Bathing Ape 的人一起玩，当时在我们的圈子裡面，都有共同的最高指标，就是‘自创’，我感觉到我们也是这个社群的一份子，也是為什麼我将品牌命名為 NEIGHBORHOOD。」
N.HOOLYWOOD
这个时装品牌的名称，结合了 “North Hollywood” —源於品牌创立人尾花大辅在日本担任买手，购买古著服饰时的外号 “Mister Hollywood” —以及 “Hooligan”（流氓）二字。
OBEY
「我的希望是，让观者对於 ‘Obey Giant’ 產生疑问与重新思考，之后开始质疑他们所面对的所有图像。」艺术家 Shepard Fairey 在一次访谈中提到。
Our Legacy
「在 2004 年的许多深夜我们都还醒著，不断的工作，直到早晨降临 Christopher 父亲的工作室—不断製作设计图，我们都认為这些事情将会是我们的未来，」共同创立人 Jockum Hallin 说道。「我们都有不错的正常工作，不过这些工作总是来来去去，我们希望创造某些永恆的东西— 我们能够建立、精炼并且传承给后代的东西。 ‘Our Legacy’ 我们的遗產，就是如此自然產生的名字。」
我们全都去刺上了 ‘OUR LEGACY ARE FOREVER’ 「我们的传承将永恆存在」的纹身。我们将它看待為身处在一个刚刚开始的乐团中，我们将会持续不懈，让我们的名声被史页记载，就像是 The Beatles 或 The Rolling Stones 一样。 ‘OUR LEGACY ARE FOREVER’ 当然在文法方面是错误的，不过感觉绝对是对的！」
Patta
Masta Lee，品牌行销总监与设计师谈论到缘起，「 Patta 创立人同时是好友关係的 Edson Sabajo 与 Guillaume Schmidt 两人都有著苏利南的血统。苏利南是前荷兰的殖民地。是以荷兰语作為主要语系的国家，苏利南中许多流散的遗族现居於荷兰，也带来许多的血统与语言混合， Patta 是苏利南语中鞋子的意思，代表 Patta 的店舖与品牌， ‘Patta’ 这个字现在也是被国内年轻世代谈论鞋款时使用的词汇。」
Reigning Champ
Reigning Champ 的名称来自一家提供许多品牌面料的羊毛製造厂，在拥有超过 10 年的优良声誉后，他们决定创造一个专注於羊毛面料，并且设计自有商品的品牌。
Stampd
「我在大约七年前的大学时期想到这个名字，」 Chris Stamp 说道。「很简单的就是 ‘Stamping’（刻印）下我当时对於鞋款设计的美学。而从那时候开始作品更加扩展与成熟，发展到现今的地步，但名称则持续沿用。」
Stone Island
义大利设计师 Massimo Osti 想要有个名称能够表达品牌背后对於自然冒险的啟发，开始一位波兰官员 Joseph Conrad 展开研究， Conrad 经常以自然野生主题，潜藏的文字与语汇来表达个人的感受。
Osti 之后结合了这些字词，并且排列组合，尝试哪些字适合、通用、感觉是对的—经由此过程， Stone Island 这个名称诞生了，并且成為全球前卫剪裁设计与机能服饰的代名词。
Stussy
1979 年，当年 24 岁的 Shawn Stussy 定居於 Laguna 海滩开始了冲浪板生意。為了代表他的手工製作，他会用一支大型的马克笔，在完成的冲浪板上签下他独特的个人签名，这很快变成他的商标和品牌图像。
在 1993 年与 WWD 的访谈中， Stussy 解释，「这在当时被视為一种‘新浪潮’的反常行為，我把这些图像印製於 T-Shirt 和运动衫上，不过我根本没有想尝试贩卖衣服，我想要宣传的是冲浪板。」
在 1977 年你开始听到 Sex Pistols 然后之后是 The Clash ，在 78 年末 79 年初，我发现一股庞克的独特美学，也深深投入其中。所以当我用自己的方式创作庞克时，我画下这个签名，这代表我是如何写下自己的名字，在当时就像这个意思：「哈，老傢伙们，去你的！」
- Shawn Stussy in Acclaim Magazine
Supreme
一个全球知名且拥有无数死忠追随者的品牌，却并不拥有自身的註册商标，看似是很特殊的一件事， 2009 年时创立人 James Jebbia 在与 Interview Magazine 的访谈中提到，「Supreme 最初的目标并不是成為一个品牌。我当时只是想，嘿，这是一个满酷的店舖名称。不过当它成為一个品牌后问题也接著產生，因為我们并不拥有这个名字。这是一个不错的名字，不过对於註册商标而言十分困难。」
他继续说道，「我对 Supreme 也从来没有伟大的计划—对於名称、对於店舖，对於任何事情都是。它就这样自己进化了。近几年的发展更加困难了，你每次都必须战战兢兢，否则你连个机会都没有。当我们刚开始时，并没有一堆部落格等著拍摄开店贩售的日子，我们当时有足够的时间去犯错、去成长。」
visvim
在 2010 年与 01 Magazine 的访谈中，中村世纪说道，「我想要有一个没有任何含义的品牌名称，而且是独一无二的，我开始寻找字汇，最后在拉丁字典中找到灵感。」
「我喜欢字母 v 的图像，所以我开始在字典裡面找 “v” 字首的栏位，我找到 ‘vis’ 接著是 ‘vim’，我也很喜欢他们组合后的视觉感，但 ‘vis’ 这个字其实是有意思的，代表类似正面力量的意义，以及组合的能量。」
WTAPS
西山彻告诉我们「WTAPS 背后的意义来自军事用语 ‘Double Tap’ ，我想是在 1920 或 30 年代被提出，我并不是很确定，这是一种射击的方式，连续击发使第二发子弹击中第一发子弹的相同位置，提高杀伤力，然而这个字词，与品牌本身并没有太多的相关意义。」
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