盖斯勒邦辰奢侈品管理博士带你走进现代极简主义Givenchy的发展历史 _模特服饰

2015年4月14日 19:29:00 阅读(900)

LOUISVUITTON 路易威登-2014世界杯奖杯箱与吉赛尔邦辰

精彩内容：

纪梵希是巴黎时装界永远的传奇，也是巴黎优雅风格的代名词，将高级定制工艺和精神融入普通成衣，在任何一个阶段都是时尚的引领者。

纪梵希所具有的现代极简主义风格正是中国市场所需要的，如何把宋朝的极简主义美学在现代市场需求中进行演绎？这是所有品牌在中国精品市场上最紧要的课题。让我们来看看纪梵希的品牌精髓和发展历程，看看他是如何把现代极简主义发挥到的极致，从而大获成功的。

品牌初创：潜心学技＋创立风格

创立人Hubert de GIVENCHY的中文名为纪梵希，身高198cm，1927年2月21日出生在法国诺曼底博韦 (Beauvais) 的一个艺术世家。他自幼就展露其艺术天份，十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后，便决定成为一位时装设计师。当Hubert de Givenchy 从小镇博韦来到巴黎追逐梦想时才年仅17 岁，立志要在时装设计界闯出一片天地，之后就读于巴黎美术学院（和我们‘时尚晓说’之前介绍的 Roger Vivier 是校友），这所名校走出了众多我们熟悉的画坛巨匠，例如印象派大师们莫奈(Monet)，德加(Degas)和雷诺阿(Renoir)，色彩大师马蒂斯(Matisse)，浪漫主义大师德拉克罗瓦(Delacroix)，还有中国的潘玉良和徐悲鸿。1945年，还只是一个学生的他，就开始在Jacques Fath的工作室实习，之后又跟随过Robert Piquet、Lucien Lelong与Elsa Schiaparelli等设计师。

1952年2月2日他首度在巴黎推出个人的作品发表会。在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时装展中，他的创意才华令在场人士惊艳不已，同时也奠定了纪梵希在时装界的尊崇形象。几十年来此品牌一直以“优雅的风格”而著称于世。当时的许多社会名流都选择Hubert de Givenchy 作为他们的特别设计师。

当时的一位著名超模——Bettina Graziani 与品牌的早期发展密切相关。她负责媒体事物，并穿着后来被称为“Bettina 式”的上衣进行了第一场时装秀。对于这个系列，Hubert de Givenchy 真正进行了创新，主要展示使用“衬衫衣料”（看上去类似薄麻布的未加工棉）打造的“单件衣服”（优雅的上衣和精巧的短裙）。

品牌发展：独特风格＋明星合作

1953 年，当Hubert de Givenchy 的一位在电影制片厂工作的朋友请求他接受“赫本小姐”前去试衣时，他以为自己将看见美国大明星凯瑟琳?赫本（Katharine Hepburn）。然而当门打开时，出现的并不是凯瑟琳，而是奥黛丽?赫本（Audrey Hepburn）——一位电影事业刚刚起步、漂泊不定的年轻姑娘。

正是从这次际遇，开启了纪梵希永恒的设计风格——简洁而又优雅，带有清爽的线条。纪梵希不仅在《龙凤配》、《蒂凡尼的早餐》等电影中为奥黛丽?赫本提供服装，同时也在幕后妆点着赫本。她是设计师的缪斯和挚友，这份友谊一直持续到四十年后赫本离世。

在Hubert de Givenchy 最珍贵的客人们当中，还有其他许多可圈可点的著名人士，其中包括杰奎琳?肯尼迪(Jacqueline Kennedy)（1961 年，他为她出访法国设计了全套服装）、摩纳哥格里丝王妃(Princess Grace of Monaco)、温莎公爵夫人(the Duchess of Windsor)、葛丽泰?嘉宝(Greta Garbo) 以及劳伦?巴考尔(Lauren Bacall)。他是第一位对成衣系列予以格外重视的高级服装设计师。

品牌成熟：极简主义＋产品延伸

当品牌有了常足的发展之后，纪梵希于1959 年将他的时装店搬至巴黎乔治五世大街3 号这个更为宽敞的处所：Caraman 宅邸，这便是纪梵希的工作室，一幢19 世纪末的恢宏建筑，从此纪梵希便在此扎根。他的4G设计风格——Genteel（儒雅）、Grace（优美）、Gaiety（愉悦）、Givenchy（纪梵希）不仅体现在创立纪梵希时所赋予的品牌精神，更体现在同名的香水、彩妆和保养品上，让女人对他钟爱不已。属于纪梵希的美丽篇章一页又一页，精彩而动人。著名的“一字领”、“曳地碎花长裙”也都出自他的设计。时至今日，虽历经不同的设计师，但纪梵希代表现代极简风格的4G精神却未曾变动过。

LVMH 集团于1988 年收购了纪梵希工作室，纪梵希于1995 年完成了最后的告别系列，成功隐退江湖。Hubert de Givenchy 自己坦言为女士设计服装的要点“就是要让她变得更加美丽出众”。他对女性之美的敏感清晰地贯穿在作品简洁、悦目的线条里。这也是新的设计师Riccardo Tisci 于2005年加入纪梵希的原因。 Riccardo Tisci 出生于一个纯粹的女性家庭，他对女性怀有一种彻底的尊敬。这些体现在他的设计里，就像Hubert de Givenchy 曾经的风格一样，保持简单，排除无关的外在元素。纵观其漫长的历史，纪梵希工作室曾吸引了众多明星和名人。

在艺术总监Riccardo Tisci 的管理下，这种风潮更甚。他将自己的名人好友视作家人，他们是一群充满创意、极富影响力的时装界标志性人物。Riccardo 通过对音乐的爱好，与碧昂丝(Beyonce)、杰斯(Jay-Z)、蕾哈娜(Rihanna) 以及坎耶?维斯特(Kanye West) 等人结下了友谊。张曼玉、鲁妮?玛拉(Rooney Mara)、克里斯蒂娜?里奇(Christina Ricci)、安妮?海瑟薇(Anne Hathaway)、丽芙?泰勒(Liv Tyler) 以及凯特?布兰切特(Cate Blanchett) 等电影明星都是他的“死党”，其中还包括行为艺术家玛丽娜?阿布拉莫维奇(Marina Abramovic)、模特盖斯勒?邦辰(Gisele Bundchen)和玛丽亚卡拉?波斯克诺(Mariacarla Boscono)。