2013院线 2013院线调查:二三线城市强势崛起成票房新支柱

2013年中国电影票房依旧保持着高速增长，全年票房突破217亿元大关。而全国城市影院建设的发展速度则更为迅猛，平均每天全国新增银幕达到13.9块，全年共新增5077块，较2012年新增银幕数多出1245块。全国总银幕数也从2012年的13118块增长至2013年的18195块，增长幅度近40%。随着影院和银幕数的激增，二三线城市逐渐成为电影市场的最新盈利点。

激增的银幕数量与中国电影票房每年30%的增长速度相得益彰，但在鼓舞人心的数字背后，全国影院平均只有15%的低迷上座率也说明了其后存在的隐患。[电影网]独家专访UME国际影城副总经理刘晖、珠江影业公司董事总经理赵军、中影星美院线负责人、中影数字巨幕公司副总经理陈京民等业内人士，就2013年国内电影院线的发展状况进行深度分析，探讨院线未来发展之路。

万达称霸2013年全国院线排行榜

万达连续四年称霸院线排行榜票房增长30%冲刺上市

从国家新闻出版广电总局电影资金办提供的数据来看，2013年院线票房排名第一的仍是万达院线，这也是万达第四年坐上票房冠军的宝座。2013年，万达院线的全年总票房达到31.6亿元，比2012年增长20%，超过第二名上海联合院线近13亿元。截至2013年12月中旬，万达院线在全国共拥有142座影院、银幕1247块，其中IMAX银幕数为88块。不论是票房还是观影人数，万达院线都稳坐排行榜榜首位置，暂时无人能望其项背。据万达公司高管透露，万达院线目前正处在上市前的冲刺阶段。

全国院线票房收入排行榜的亚军和季军分别被上海联合以及中影星美两大院线占据，二者全年票房均在18亿元以上，相比2012年均有10%左右的增长。但2013年表现最为抢眼的还是大地院线，它从2012年的第六位飙升至去年的第四位，全年收获票房15.8亿元，增长率接近40%，成长速度惊人。大地院线的优异成绩源于其在二三线城市的扩张，仅2013年前六个月，该院线就新建了86座影院。

2013年全国银幕数发展依旧迅猛

银幕数激增5077块二三线城市异军突起

2013年全国银幕数发展依旧十分迅猛，截至年底已经达到18195块，较2012年激增5077块，平均每天增加超过13.9块银幕。值得一提的是，2002年全国银幕数只有区区的1845块，而2013年一年的增长量就相当于2002年全国银幕总数的2.75倍。短短11年间，全国银幕数已经增加了1.63万块，较2002年增长了近10倍。“银幕数的激增代表了中国电影依然保持着高速增长的态势。”珠江影业公司负责人赵军如此解释。而与以往不同的是，近年来新增的银幕大多集中在二三线城市，而非北上广深等一线城市，似乎二三线城市已经成为各大院线的新战场。

近年来，随着中国电影的高速发展，万达、中影星美、上海联合等龙头院线公司纷纷抢滩二三线城市。始终以小城市为主打的大地院线，2013年上半年就增加了86家影院，其中大部分开在二三线小城市。万达也公布未来将在二三线城市新建至少25座新影院。“一线城市的电影市场和核心商圈基本已经饱和，很难再兴建新的影院，二三线城市的市场空间更大一些。”中影星美相关负责人透露了二三线城市影院快速发展的谜底。

与快速增长的银幕数相匹配的是，二三线城市影院所能提供的票房比例也在逐年走高。“最明显的一个变化是，以前如果某部大片能够取得2亿元的票房，就算是相当不错的成绩了。但现在如果票房达不到5亿，已经很难称之为大片。一线城市排片没什么变化，多出来的票房都是二三线城市的贡献。”UME国际影城副总经理刘晖介绍说。

北上广等一线城市依然是票仓重镇

2013年全国电影院票房收入前十名榜单出炉

根据全国城市票房排行来看，北京、上海、深圳和广州四大一线票仓城市，在2013年合力拿下票房52亿，占全年总票房的24%。而这一数字在2008年到2012年分别为32.8%、34.3%、30.7%、27.4%、25.8%，可以看出一线城市所占票房比重开始呈现逐年下降的趋势，二三线城市逐渐崛起。刘晖透露，目前北上广等一线城市依然是票仓重镇，可提供近半数的全国票房，而在未来二三线城市的票房比重将逐渐增加。

虽然二三线城市的影院正在如火如荼的建设中，但是快速增长的背后也隐藏着一些隐忧：在地租、水电和人工成本高企的情况下，新影院如何发展、盈利都是一个难题。“相对于已经成名的老影院来讲，新影院在运营上有很大压力，相信在未来会有一批影院被淘汰。”刘晖预测说。中影星美院线的负责人也表示，投资影院是一个长期项目，很难在短期获得回报。

不过，珠江影业公司的赵军认为，即便保持着每年近5000块银幕的增长速度，二三线城市依然有着很大的发展空间。“现在中国很多县级市还没有，或者仅有一座旧影院，这些城市都有待人们去开发。”

全年上座率低迷仅有15% 新影院多强片少档期失衡成三大主因

尽管2013年银幕数和票房的增长率都十分惊人，但全国影院的上座率却相当低迷，仅有15%，数字可谓令人触目惊心。这表明虽然我们拥有相当多的银幕，但其实它们大部分的时候都是空置的。据业内人士透露，15%的超低上座率主要有三大原因：强力影片太少、档期分配不均，以及新影院“拖后腿”。

对此，万达公司副总裁叶宁曾表示，中国电影的内容跟不上市场的高速发展。赵军和刘晖也不止一次表示，院线“非常需要好片”。“2013年上半年国产片还挺好的，《致我们终将失去的青春》、《中国合伙人》等都给出了高票房。但是到了下半年，就基本没有强片了。”刘晖表示，如果没有好的影片，如此多的银幕数只能是浪费，就像空有一个大盘子而没有蛋糕一样。

业内人士也指出，除了优质影片数量不够外，影片扎堆在同一档期上映，对院线的发展和上座率也有损害。2013年11月的光棍节档期，一天就有8部国产片上映，最终都成为好莱坞大片《雷神2：黑暗世界》战锤下的“冤魂”。11月下旬，《地心引力》和《饥饿游戏2：星火燎原》两部好莱坞电影正面对决，结果后者票房惜败，前者也因为票房分流而未能创造更高的成绩。“多的时候一周7、8部新片，排期很难不说，每部影片也不能完全释放潜力；少的时候一周都没有一部强片，观众没什么可看的。”刘晖无奈地说。

除此之外，二三线城市激增的新影院，也因为上座率不高而拉低了全国平均的水平。“一线城市的院线上座率应该能够保持在30%上下，全国平均15%的上座率，很可能是被二三线城市新开的影院拉低的。”中影星美院线负责人表示。

对于上座率低迷的解决之道，院线方面也在进行各种尝试。降低票价和团购似乎是最容易的方式之一，北京成龙耀莱国际影城就凭借成功的团购而屡登影院票房榜首。但是，单纯的降低票价也很有局限性。“现在电影票都有最低限价，所以不可能低的离谱。另外对于白天非观影人群来说，降低票价的诱惑力不大，该不看人还是不看。”刘晖透露。

二线及以下城市票房比例在2013年已经占据了76%的份额，说明中国电影市场处于不断下沉的状态。随着二三线城市观影人群的不断膨胀，众多广告商客户对二线以下市场的广告投放需求也将越来越大。相信在未来的影院市场竞争格局中，谁率先下沉市场于二三线，并建立广度覆盖的媒体网络，谁将会在竞争中建立起牢不可破的竞争壁垒。