粘度和精准度的遥遥领先，使得微信成为了目前国内社交营销最重要的平台，没有之一。
许多商家在微信营销上花费了不少人力物力，但是大部分的花费成效不大，打了水漂，为什么？
企业网D1net近期展开了一项针对微信浏览习惯所做的微调研，有一些发现，或许对大家的微信营销有些帮助。
微信的最主要阅读量来自哪里？
对微信的主阅读来源在朋友圈，微信群，订阅号的分配比例的调查发现，超过95%的朋友只从朋友圈看文章，几乎不在订阅号和微信群里看。这个发现出人意料。也给一头只扎在订
阅号建设里的商家敲响了警钟。
长期以来，大量的微信营销预算投在了订阅号的内容打造上，而在传播方面的投入明显不足。事实证明，这样做本末倒置，浪费了大量的成本。与其每天出5篇文章而疏于传播，不如精心准备一篇做好传播。
微信发布的哪些因素对浏览量影响最大？
不同于大家印象中的标题和内容，文章的发布时间被排在了初期直接影响阅读量的第一位。这是因为许多读者无法每天阅览朋友圈全部内容，只在合适的时间抽取随意浏览。最佳发布时间是晚上8点，其次是中午午饭后1点左右，再次是早上6点半到七点左右。这是经验值。
排在其次的影响因素是标题，事实证明，标题党大行其道是符合民众猎奇八卦心理的。当然，这是双刃剑，如果标题过于出格，或是和内容相差太远，会起到令人厌恶的反向宣传作用甚至掉粉。
当然，内容的重要性虽然直接来看次于标题和发布时间，但是从间接的二次传播（转发）来说，超过标题。内容的精炼有料还是极为重要的。
再次说明，决定最终传播量的，是质量，绝不是内容的数量（公众号每天发布文章的数量，字数等，都不那么重要）。
那么，影响内容的因素有哪些？
首先，吸引人的内容，有几个特质：或给人知识，或让人开心，或让人感动。最不受欢迎的内容，是普通软文（话说，软文也是有技巧，要创意的）。
知识角度，有垂直实战经验的写手出的文章，最受欢迎。如果能针对当下关注题材，深挖经验或心得干货，是最佳的内容。
其次，幽默亲情都是吸引人的好料。
说到内容，不能回避软文。商家的宣传心情可以理解，但同样是软文，羊羊羊和杜蕾斯就有天壤之别。创意是金。
当然，杜蕾斯这样的创意团队，绝大部分商家是负担不起的，有一条折中的路子：动用自家的专家队伍输出干货；或是在接地案例采集撰写方面下功夫。这两类，读者都还是比较喜欢的。
呈现形式方面，记住一句话：一张好图，胜过千言万语。选择合适对路甚至是幽默、打动人心的图案，至关重要，同时能够大幅度减少大量文字对密集恐惧症同学们的冲击。
在篇幅方面，谨防长文章。调研发现，大部分读者只看前两段，没有耐心看到末尾。所以，轻易不要把内容制作精力浪费在大段篇幅上。浓缩的才是精华。
极少数深度分析稿是例外，但是你必须有吸引人看到末尾的自信，而且即便有这样的质量，分段连载是效率更高的方式，还可以勾起用户期待，促进加粉。
既然如此，微信的传播应该怎么做呢？
这是个大话题，一言难尽，欢迎和我们联系。不谈虚的，只谈实战。
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