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1号店和京东的区别 是男人就放过1号店:国美在线和京东为何一直“相爱相杀”?

2015年5月5日 6:42:00   阅读(585)

【高清X码版】1号店近百架无人机约架京东

1号店320家电节,大波无人机高空喊话,约架京东,“京东不服来战”!

视频点评:

老赵199108:严重鄙视做假视频

俺大汉:赤果果的挑衅京东啊商业广告形式不错

可加偶的家哦i按键:不过多搞活动,对我们来说还是很好的

·蓂雨心·:生活中总是那么多的快乐,总是能够愉快的生活,愉快的享受

咖啡裹茶:哟哟哟...还Linkin Park的

品味主义者:电商行业该换头头了,支持一号店

他是我男神mGbja:其实春晚早没有必要了,为什么还存在呢??ì因为这是统一思想的节目。

叩村小伙:坐等中,到时候去买点自己需要的

星空叶子猪:真真是要逆天啊,京东要来应战吗?恐怕没时间吧

宣城风尚:希望电商的竞争能给广大网络用户带来一些利益吧!


精彩内容:

2014年以来,国美在线与京东在家电领域的频频交火,已成为行业热点话题。刚进入2015年,国美在线与京东这对“相爱相杀”的对手再次强强对决,战场从家电3C蔓延到了百货领域。

继京东公布“不服就来战”海报挑战1号店后,国美在线以“是男人放过1号店”系列海报向京东宣战:“东东,我们约吧!”暗讽京东的同时,也发出了百货品类约价京东的信号。

1号店是国美在线罩着的?国美在线这是主动为1号店鸣不平,上演英雄救美的戏码?非也。

与京东挑战1号店海报相比,这次国美在线官方微博发布的四组海报,以“是男人放过1号店”标语直接向京东喊话,其实从海报上看,能明显感觉到,国美在线明助1号店、暗讽京东的火药味。

“跟牛奶较劲!伤不起!”、“男人应该比酒量”、“前例后者谁在意?”“件件底价吹牛逼”等一系列文案,处处针锋相对,调侃语气不言而喻。

国美在线和京东为何新年伊始再次开战?

国美在线挑起百货大促

去年以来,从国美在线的策略来看,国美在线一直紧盯京东,促销步调、重点发力领域,直接与京东对标。

在此前的财报会议上,国美在线董事长牟贵先曾表示,去年二季度国美在线已超过亚马逊、当当等竞争对手,进入B2C网购市场的前五名,下一步的目标是成为第三,天猫、京东之后就是国美在线。

所以,国美在线直接叫板京东,野心显然一直不小。

这次发力百货也不例外,这是国美在线近期主打家电3C大牌特惠日后,开年大促又一杀手锏。

京东海报以牛奶叫板1号店,真正目的是推广京东食品,而国美在线四组海报则明显剑指京东百货品类,隔空“叫板”京东年底百货大促。

据了解,国美在线早在2013年就提出了打造满足一站式购物需求的生活圈计划,百货品类可谓重中之重,去年下半年,国美在线开放平台业务大举招商,并推出“首年免佣金”等优惠政策吸引大量商家入驻,百货品类丰富度进一步扩张。从行业角度看,此番百货大战,也显示了国美在线“约价”京东百货品类的信心。

有备而来,真刀真枪

百货大促,价格必然成为焦点。从这一点来看,国美在线显然是有备而来。

从国美在线海报来看,价格的“关键福利”更是惊爆:如国美在线将推出1万个避孕套1元抢。看到这个内容,不少网友评论称,一向稳重低调的国美在线这次真是“玩嗨了”、“国美在线很有娱乐精神啊!”、“这四张海报隐喻实在太多了!”、“杜杜躺枪了”“京东被捅刀”……

除了四组趣味漫画外,海报中还分别以酒水、户外装备、汽车、生活日用品等品类商品直接与京东比价,国美在线此举显然要一箭双雕。可以对比一下两家的不同价格,如在国美在线和京东搜索贵州茅台53度飞天茅台500ML时,可以发现国美在线百货大促活动价为799元,而京东标价949元。另如现代ix35银色版2.0两驱自动智能型国美在线活动价166300元,而京东则显示无货。

如果光是低价而无货,那明显就是玩虚的,但国美在线却是真刀真枪上阵,都来实的。国美在线为本次年度百货大促进行了精心选品,此外还针对消费者年末送礼需求,按照人群分类遴选精品供消费者选择,送给父母、岳父母、爱人、死党、闺蜜、孩子等等个性化礼物应有尽有。

杜蕾斯“套套夜夜1元抢”活动,更是京东此前经常使用的噱头,国美在线这次可谓“以其人之道还治其人之身”。

春节临近,国美在线百货专场叫板京东也是应季而进行的大促,更是为消费者过年回家提供方便。另一方面,国美在线通过春节大练兵,也可以进一步加强在百货领域的实力。

据牟贵先称,国美在线已经完成了供应链以及物流平台的整合,未来将在用户体验、供应链、物流、APP、营销、大数据等六大方面发力,而商品品类也将从上半年的主打家电3C,拓展至在家居家装、服饰鞋包、快消百货、汽车、黄金等品类实现市场份额的迅速扩大,此外金融、文化、旅游、彩票、充值、游戏等业务也是国美电商未来的重点发展方向。

国美在线一直在发力,正在冲三,要成为天猫、京东之后的第三名。所以,看来2015年,国美在线和京东“相爱相杀”的戏码还将不断上演。


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