《封神英雄榜2》蛇精常昊扮演者孔铭个人资料及微博电影
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近两年，在微博中进行影视剧推广和传播已经成为影视剧营销的重要手段，不论是电影、电视剧还是综艺节目，微博都成为口碑营销的主战场，话题榜更是舆论和热议的焦点，上话题榜产生的联动效果，能给企业带来大量的露出。
上个月《大圣归来》更是依靠微博的口碑实现大逆转，在极低的推广费用和排片量的基础下，依靠大批“自来水”的大力支持和自发传播，登顶话题榜，票房迎头直上直逼10亿大关，创了国产动画的历史。
电视剧方面，近期热播的《花千骨》表现出既猛烈又持久的强劲实力，从六月份开播以来，多次冲上热门话题榜首。众所周知，一次冲榜尚属不易，多次登顶更是艰难，可见，花千骨可以有此等成绩一定有不同寻常之处。大多数企业冲榜都是凭的一股蛮力，到底有没有什么窍门呢？接下来我们就一起探究一番。
一、“电视+微博“台网联动，“电视荧屏+手机屏”双屏互动
作为一部周播剧，每周日和周一外的时间是休眠期，国内观众并不适应无法追剧的焦虑，因此这几天如何“淡季造势”就非常关键，《花千骨》在播出的过程中会提示并引导观众参与微博的互动，成功的把线下流量引导社交媒体上，又通过社交媒体的话题参与互动性和传播性吸引更多的观众，反哺电视播出的收视率。
据统计，6月1日至8月23日，2015年暑期电视剧点击前20位中，《花千骨》位列榜首，《花千骨》以3.341%创下中国周播剧收视纪录，最高收视份额高达23%；网络总播放量突破165亿，超越年初的《武媚娘传奇》，将多项网络播放数据第一收入囊中。
而通过关键词“花千骨”在微博的指数表现可以看出，每到播出日前后的一天左右时间，话题量都在最高点，其余时间也维持在较高水平，这得益于其通过“电视+微博”的台网联动模式和 “电视荧屏+手机屏”的双屏互动模式。
二、建立话题机制
1、选择门派：划分阵营，形成参与感和竞争机制
进入微博话题互动的粉丝会看到话题页的大图提示”选门派，做任务”，点击会进入H5页面让你选择门派，点选心仪的门派之后会自动分享发布预设好的微博内容，这招还是挺狠的，选门派不仅能提升互动观众的代入感和参与度，更为后面的门派PK打好基础。
2、日常任务：单周话题点互动+双周PK +“利他”，促进参与与传播
根据每周两集剧情内容的矛盾和冲突，提炼出节目中的热议话题点，通过每周任务互动玩法的投票和话题词剧情讨论的方式的带动粉丝参与，提升声量，同时引入PK机制，两周设定一次门派对抗，赢得一方将获得专属微博表情和心动奖品，通过“利他”促进参与与传播。
当然，除了以上这些策略，日常微博和话题矩阵的运营是十分关键的，好策略加上强力的执行才是成功的关键。9月7日凌晨笔者再看话题榜，《花千骨》果然又再登顶，这一波波接连不断的TOP1不知道让多少电视剧的微博运营小编羡慕嫉妒恨。
中国的周播剧才刚刚开始，目前还只是全部拍完一周播一次，距离美日韩的一边拍摄一边播出的模式还相距甚远，观众的收视习惯需要培养，制作模式需要改善，行业业态也需要完善，但是从《古剑奇谭》和《花千骨》的热播可见趋势已经显而易见了。真正周播剧在制作上要有观众的参与，要根据观众的收看意见随时修改剧情，拍观众真正想看的电视剧，最终全民互娱，而社交媒体是和观众沟通的最直接平台，相信未来，“电视+社交媒体”的台网互动模式一定会成为影视剧营销的规定动作。
文/刘文中（高级微博传播顾问、微博商学院高级讲师、企业社会化营销顾问，专注于社会化营销领域培训、咨询、辅导）
微信号：vance8win 微博：文中-社会化营销
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